圖：美國汽水品牌在中東銷量下滑。圖為巴林一家商店的店員搬運(yùn)百事可樂。\路透社
本輪巴以沖突爆發(fā)后，美國為首的西方國家偏袒以色列，惹怒阿拉伯世界和全球穆斯林群體，導(dǎo)致眾多西方品牌遭到杯葛。路透社4日?qǐng)?bào)道稱，可口可樂和百事可樂過去幾十年斥巨資深耕埃及、巴基斯坦等國市場，如今卻因巴以沖突面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)?？煽诳蓸方衲暝诎＜暗匿N量大減，本土品牌趁機(jī)搶占市場；百事可樂在中東地區(qū)的銷量增長勢頭亦已化為泡影。
【大公報(bào)訊】據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)尼爾森愛科統(tǒng)計(jì)，西方飲料品牌今年上半年在中東地區(qū)整體銷售額下降7%。路透社指出，可口可樂、百事可樂等知名品牌被視為美國的象征。去年10月7日新一輪巴以沖突爆發(fā)后，由于美國帶頭支持以色列，全球穆斯林群體開始杯葛這些品牌?？煽诳蓸饭矩?cái)報(bào)顯示，截至今年6月28日的6個(gè)月內(nèi)，該品牌在埃及的銷量下滑超過10個(gè)百分點(diǎn)。沖突爆發(fā)前，百事可樂在非洲、中東和南亞的銷量持續(xù)增長，如今卻陷入停滯。
與此同時(shí)，多國本土飲料品牌迎來發(fā)展機(jī)遇。埃及飲料品牌V7今年出口量增至去年同期的3倍，在埃及的銷量也增長了40%。巴基斯坦外送應(yīng)用程式Krave Mart上，Cola Next、Pakola等本土品牌大受歡迎，占無酒精飲料銷量的12%，與杯葛運(yùn)動(dòng)之前的2.5%相比增幅明顯。
本土競品取代可口百事
巴基斯坦企業(yè)高管哈珊今年4月舉辦婚禮，婚宴上用Cola Next取代可口可樂和百事可樂。哈珊表示，她不想讓自己的錢財(cái)流向以色列的堅(jiān)定盟友美國。在約旦的超市里，陳列美國汽水的貨架上注明“此商品受到杯葛，是否購買取決于您”。不少消費(fèi)者看到標(biāo)注后轉(zhuǎn)而購買本土品牌。
路透社指出，對(duì)于可口可樂和百事可樂而言，穆斯林占人口多數(shù)的國家是重要市場，尤其是在西方市場增長潛力降低的情況下。今年6月，可口可樂在孟加拉國發(fā)布一段廣告，試圖“撇清”與以色列的關(guān)系，挽救因受到杯葛而下滑的銷量，結(jié)果弄巧成拙。廣告聲稱，可口可樂并不是來自“那個(gè)地方”（指以色列），全球190個(gè)國家和地區(qū)的人都喝可口可樂，甚至在巴勒斯坦都有一家可樂工廠。但半島電視臺(tái)指出，根據(jù)國際法，所謂的“巴勒斯坦可樂工廠”其實(shí)位于一個(gè)非法的猶太人定居點(diǎn)。孟加拉民眾怒斥這則廣告“麻木不仁”。最終，可口可樂不得不撤下廣告并道歉。
百事可樂亦試圖挽回?fù)p失。最近幾周，百事在巴基斯坦重新推出原本已下架的汽水Teem，并貼上醒目的“巴基斯坦制造”標(biāo)簽，希望得到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞。
麥當(dāng)勞回購以分店難平民憤
麥當(dāng)勞、星巴克等品牌亦卷入巴以沖突。去年10月，麥當(dāng)勞在以色列的分店向以軍提供數(shù)千份免費(fèi)餐點(diǎn)，引發(fā)軒然大波，中東等地掀起杯葛麥當(dāng)勞的浪潮。麥當(dāng)勞全球總裁坎普欽斯基承認(rèn)，巴以沖突對(duì)該品牌在中東地區(qū)的業(yè)務(wù)造成嚴(yán)重影響。今年4月，麥當(dāng)勞從以色列經(jīng)銷商手中回購全部225家分店，試圖平息爭議。7月底，麥當(dāng)勞宣布第二季度全球銷售額下降1%，這是自2020年以來首次出現(xiàn)季度銷售額下滑。
星巴克去年秋季起訴在社交媒體上聲援巴勒斯坦的星巴克工人聯(lián)合會(huì)，結(jié)果也遭到杯葛。今年3月，擁有星巴克中東特許經(jīng)營權(quán)的AlShaya集團(tuán)透露，受消費(fèi)者杯葛影響，該集團(tuán)計(jì)劃裁員超過2000人。據(jù)馬來西亞媒體報(bào)道，截至今年4月底，肯德基在大馬的100多家分店因受到杯葛而關(guān)閉。
英國聯(lián)合利華、德國Persil和瑞士雀巢等歐洲品牌也成為杯葛對(duì)象。聯(lián)合利華今年2月表示，印度尼西亞因巴以沖突杯葛西方品牌，導(dǎo)致該公司在東南亞地區(qū)銷售額增長放緩。\（路透社／半島電視臺(tái)）
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