活動現(xiàn)場。 主辦方供圖
大公網(wǎng)訊 2019兩岸農業(yè)文創(chuàng)高峰論壇暨“麗水山耕獎”農業(yè)文創(chuàng)大賽頒獎典禮，11月24日于浙江麗水市隆重舉行。本次活動由長壽之鄉(xiāng)綠色發(fā)展區(qū)域合作聯(lián)盟主辦，旨在借助文創(chuàng)思維邏輯，開發(fā)、拓展傳統(tǒng)農業(yè)功能，提升、豐富傳統(tǒng)農業(yè)價值的新興業(yè)態(tài)。正如論壇主題演講嘉賓、臺灣中國文化大學教授邱毅所言，從“麗水山耕獎”出發(fā)，打造兩岸農業(yè)文創(chuàng)業(yè)界的奧斯卡，推動海峽兩岸農業(yè)文創(chuàng)攜手升級，挖掘兩岸中國人共有的“金山銀山”，一起追求“共同富裕”，這就是最接地氣的“中國夢”！而主辦方也表示，希望能把這項兩岸農業(yè)文創(chuàng)賽事長長久久辦下去，持續(xù)推動兩岸業(yè)界交流合作，為鄉(xiāng)村振興助力賦能。
作為“兩山”理念重要萌發(fā)地和先行實踐地發(fā)展起來的“麗水山耕”公共品牌，當仁不讓扛起兩岸農業(yè)文創(chuàng)升級大旗，聯(lián)合兩岸相關單位發(fā)起創(chuàng)立了全國首個農業(yè)文創(chuàng)大賽：麗水山耕獎農業(yè)文創(chuàng)大賽，并且整合大陸和臺灣地區(qū)優(yōu)秀農業(yè)文創(chuàng)人才和農業(yè)文創(chuàng)經驗，舉辦2019兩岸農業(yè)文創(chuàng)高峰論壇。
“麗水山耕獎”農業(yè)文創(chuàng)大賽形式新穎，切合當下鄉(xiāng)村振興工作熱點，因此受到兩岸業(yè)界的高度關注和參與，共有108家參賽單位（包括設計機構、設計師、農業(yè)企業(yè)、品牌商、農產品營銷機構、臺灣農會等）提交的268件作品報名參賽，分為3個類別進行評選。為保證比賽的專業(yè)性、嚴謹性，大賽組委會特邀廣州美術學院教授/碩士研究生導師/集美品牌設計中心主任郭湘黔教授、浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心主任/首席研究員胡曉云教授、卓樸集團創(chuàng)始人兼CEO留豐先生、上海今天設計有限公司設計總監(jiān)/知名設計師/策展人馬德崗先生、高級工藝美術師/蘇州工藝美術職業(yè)技術學院濮軍一教授五位重量級嘉賓組成專家評審團，對參賽作品進行了多輪評選及討論。
24日的頒獎典禮，現(xiàn)場揭曉并頒發(fā)了最佳農業(yè)品牌設計獎、最佳農業(yè)品牌故事獎和最佳農產品包裝設計3個獎項的大獎和20名優(yōu)秀獎。其中最佳農業(yè)品牌故事獎由寧波向心力文化創(chuàng)意有限公司選送的“歡喜奉桃”作品獲得，最佳農產品包裝設計獎由浙江自然造物文化創(chuàng)意有限公司選送的“東方長粽”產品獲得，最佳農業(yè)品牌設計獎空缺。對于本屆農業(yè)文創(chuàng)大賽及獲獎作品，評審團各位專家均給予了高度肯定，并本著精益求精的專業(yè)態(tài)度，對獎項寧缺勿濫。
而“麗水山耕獎”的賽事宗旨，也非常形象地體現(xiàn)在了獎杯的設計理念上。獎座正反雙面各能呈現(xiàn)山水之象，一面有山表現(xiàn)“兩山”理念重要萌發(fā)地和先行實踐地麗水梯田的農耕意象，代表新時代農產品；另一面為水呈現(xiàn)傳達品牌農產品永續(xù)綿延的未來；取用較多原木來代表自然農業(yè)的本質，結合黃金色質感金屬材質代表農業(yè)文創(chuàng)的全面升級，來提升農業(yè)品牌的價值，賦予本次專業(yè)設計獎獎座，溫度與高度同時并存。“山水亙延，品牌永續(xù)”的期許，贏得了現(xiàn)場兩岸嘉賓的熱烈掌聲。
本次活動的另一大亮點，是與頒獎典禮同期舉辦“2019兩岸農業(yè)文創(chuàng)高峰論壇”。論壇特邀臺灣著名政治評論家邱毅博士、上海視覺藝術學院/視覺?德稻設計學院副院長顧傳熙教授、臺灣形象策略聯(lián)盟執(zhí)行主席林采霖女士、高級工藝美術師/華一設計創(chuàng)始人陳繆華先生等兩岸重量級嘉賓，圍繞“農業(yè)文創(chuàng)”主題展開智慧碰撞、進行精彩分享。
“文創(chuàng)農業(yè)”是一種新興業(yè)態(tài)，有著十分廣闊的市場前景。我國正在實施國家品牌計劃，發(fā)展“文創(chuàng)農業(yè)"，利用農業(yè)的文創(chuàng)轉型，形成農業(yè)對各個產業(yè)的系統(tǒng)影響力，是構建整合農業(yè)品牌產業(yè)鏈的關鍵。“麗水山耕”獎農業(yè)文創(chuàng)大賽配套兩岸高峰論壇，正是為了結合兩岸優(yōu)勢，全力打造兩岸農業(yè)文創(chuàng)品牌，以品牌立企、品牌興企，推動鄉(xiāng)村振興，促進兩岸農業(yè)文化創(chuàng)意產業(yè)的合作與交流。
事實上，臺灣農業(yè)文創(chuàng)業(yè)界在這方面已經有不少成功經驗，同時也亟需升級轉型。邱毅就在主題演講中坦言，農文旅融合就是兩岸融合的最好途徑。“海峽兩岸要完全統(tǒng)一，必須要融合，兩岸融合的最好途徑就是農文旅融合！”邱毅特別強調，大陸的鄉(xiāng)村振興和全面小康，可以讓包括臺灣在內的中國人共同富裕起來。臺灣有很多的農業(yè)人才，也有很多的文創(chuàng)人才，農業(yè)加文創(chuàng)的人才也很多，但是臺灣的市場太小，大陸廣闊的市場，讓臺灣的農業(yè)文創(chuàng)人才有了用武之地，這對于增加兩岸融合，促進兩岸統(tǒng)一都有重要的意義。
廈門卡洛特文化創(chuàng)意的李玉娟也表示，臺灣原來也接觸過農業(yè)文創(chuàng)，但市場太小了，做起來很辛苦。這次來到麗水，發(fā)現(xiàn)大陸的市場太大了，雖然現(xiàn)在的發(fā)展還在初級階段，比較多的還是在產品的包裝，對于品牌故事的打造和設計還不夠，但市場的潛力非常廣闊。這次來主要是學習的，回去之后準備一年磨一劍，明年帶著自己的項目來參賽。
扛起大旗 “麗水山耕”當仁不讓
第二次到訪麗水的邱毅，對這里的綠水青山印象深刻，更對這里蓬勃發(fā)展的農業(yè)文創(chuàng)產業(yè)感觸良多。他強調，“農文旅大融合的時代來了！鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是習近平新時代中國特色社會主義思想的重要內容，農業(yè)農村現(xiàn)代化是鄉(xiāng)村振興的著力點。要發(fā)展三農，達成全面小康，農業(yè)文創(chuàng)品牌打造必不可少。”
那么，兩岸農業(yè)合作為何獨厚麗水，成果斐然？可以說，這是由麗水的“山水”基因決定的。正如麗水市副市長盧彩柳致辭時所說，麗水是“兩山”理念的重要萌發(fā)地和先行實踐地。近年來，全市上下以品牌賦能作為打開“兩山”通道的一把金鑰匙，打造了全國首個覆蓋全區(qū)域、全品牌、全產業(yè)鏈的農業(yè)區(qū)域公用品牌—“麗水山耕”。并被評為浙江省優(yōu)秀農產品區(qū)域公用品牌最具影響力十強品牌，成功入選全國“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”百佳實踐案例，現(xiàn)被省政府確定為浙江省七張名片之一。
臺灣中國文化大學教授邱毅 主辦方供圖
可以說，浙江麗水市多年來堅持走綠色發(fā)展道路，堅定不移保護綠水青山這個‘金飯碗’，努力把綠水青山蘊含的生態(tài)產品價值轉化為金山銀山，“麗水山耕”品牌創(chuàng)建就是麗水市深入實施“兩山”戰(zhàn)略的一個生動實踐。近年來，麗水市臺辦更是結合兩岸農業(yè)交流，開展了諸多獨具特色的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工作。主辦方介紹，此次主辦兩岸農業(yè)文創(chuàng)高峰論壇，就是為了通過兩岸專家學者的主題演講，探討創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展方向和路徑，完善創(chuàng)意農業(yè)創(chuàng)新體系，推動現(xiàn)代農業(yè)資源整合與持續(xù)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興提供有力支撐。
始終揮動兩岸農業(yè)文創(chuàng)大旗的“麗水山耕”，本身就是鄉(xiāng)村振興的先行者。作為政府所有、協(xié)會注冊、國資公司運營的模式創(chuàng)立的首個覆蓋全區(qū)域、全品類和全產業(yè)鏈的地級市農產品區(qū)域公用品牌，2018年，“麗水山耕”榮獲2018中國區(qū)域農業(yè)品牌影響力排行榜區(qū)域農業(yè)形象品牌類第1位。
“作為農業(yè)文創(chuàng)設計者，第一次感受到被加冕的感覺！”這是獲獎者的肺腑之言，也是本屆“麗水山耕獎”的最大成功。要把綠水青山轉化為金山銀山，無論創(chuàng)意碰撞還是市場機遇，兩岸只要攜手，就能在這片廣闊天地大有作為。“麗水山耕獎”兩岸農業(yè)文創(chuàng)大賽，開啟了一個漂亮的起手式。
活動主辦方也非常有信心地表示，希望把這項活動繼續(xù)辦下去，不斷積累經驗、廣邀業(yè)界菁英、豐富大賽內涵，增加活動公信力，樹立獎項權威性，為全國農業(yè)文創(chuàng)搭建一個創(chuàng)作、合作、交流、展示的平臺，并期待農業(yè)文創(chuàng)能為產業(yè)興旺插上騰飛的翅膀，為鄉(xiāng)村振興肋力賦能。
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